Cum să faci cercetări de piață
Cercetarea de piață este o tehnică pe care atât antreprenorii, cât și directorii de afaceri înființați folosesc pentru a colecta și analiza informații utile despre piața în care își desfășoară activitatea. Cercetarea pieței este utilizată pentru a dezvolta strategii eficiente, comparând argumentele pro și contra unei decizii propuse, determinând calea viitoare a afacerii și mult, mult mai mult. Mențineți avantajul competitiv al afacerii dvs. puternic cu abilitățile aplicate de cercetare de piață! Citiți pasul 1 de mai jos pentru a începe.
conținut
pași
Partea 1
Planificați-vă cercetarea de piață
1
Țineți un obiectiv în minte pentru cercetarea dvs. Cercetarea pieței ar trebui concepută astfel încât să vă ajute să deveniți mai competitivi și profitabili. Dacă încercările dvs. de cercetare de piață pe termen lung nu ar putea da niciun beneficiu companiei dvs., acestea ar fi risipite și ar fi fost mai bine dacă v-ați dedica timpul să faceți altceva. Înainte de a începe, este important să definiți exact ceea ce doriți să aflați prin cercetarea pieței. Cercetarea dvs. vă poate duce în direcții neașteptate - este perfect. Cu toate acestea, nu este o idee bună să începeți cercetarea de piață fără a avea în vedere cel puțin unul sau mai multe obiective specifice. Mai jos veți găsi doar câteva dintre tipurile de întrebări pe care ar trebui să le luați în considerare atunci când vă proiectați cercetarea de piață:
- Este nevoie de o piață pe care compania mea o poate satisface? Investigarea priorităților și obiceiurile de consum ale clienților dvs. vă poate ajuta să determinați dacă este o idee bună să încercați să faceți afaceri pe o anumită piață în primul rând.
- Sunt produsele și serviciile mele în întâmpinarea nevoilor clienților mei? Investigarea satisfacției clienților dvs. cu afacerea dvs. vă poate ajuta să vă creșteți competitivitatea.
- Am stabilit prețul produselor și serviciilor mele în mod eficient? Investigarea practicilor concurenței dvs. și a tendințelor de piață la scară largă vă pot ajuta să vă asigurați că faceți cât mai mulți bani posibil fără a vă afecta afacerea.
2
Elaborați un plan de colectare eficientă a informațiilor. Deoarece este important să știți în avans ceea ce doriți să realizați cu cercetarea, este, de asemenea, important să aveți o idee cum puteți realiza acest obiectiv în mod realist. Din nou, planurile se pot schimba odată cu desfășurarea anchetei. Cu toate acestea, stabilirea unui obiectiv fără a avea nici măcar o idee despre cum să îl atingeți nu este niciodată o idee bună pentru cercetarea pieței. Mai jos veți găsi întrebări care trebuie luate în considerare la elaborarea unui plan de cercetare de piață:
3
Pregătește-te să prezinți constatările și să decideți asupra unei proceduri. Scopul cercetării de piață este de a avea un efect asupra deciziilor reale ale companiei dvs. Atunci când desfășurați cercetări de piață, cu excepția cazului în care sunteți singurul proprietar al companiei dvs., va trebui în general să vă împărtășiți constatările cu alte persoane din companie și să aveți un plan de acțiune în minte. Dacă aveți superiori, acestea pot sau nu să fie în conformitate cu planul dvs. de acțiune, dar puțini vor fi în dezacord cu tendințele expuse în datele dvs., cu excepția cazului în care ați făcut greșeli în modul în care ați colectat datele sau ați efectuat ancheta. Întrebați-vă următoarele întrebări:
Partea 2
Obțineți date utile
1
Utilizați surse guvernamentale pentru datele sectoriale. Odată cu apariția vârstei informațiilor, a devenit mai ușor decât oricând directorii de afaceri să acceseze cantități uriașe de date. Cu toate acestea, asigurarea faptului că datele pe care le accesați este exactă este o poveste complet diferită. Pentru a trage concluzii din cercetarea dvs. de piață, care reflectă starea actuală a pieței, este foarte important să începeți cu datele acreditate. Un pariu sigur pentru datele corecte ale pieței este guvernul. În general, datele de piață furnizate de guvern sunt exacte, bine analizate și disponibile la un preț scăzut sau gratuit, ceea ce le face o opțiune excelentă pentru întreprinderile care încep doar.
- Ca exemplu al tipului de date guvernamentale pe care ați dori să le accesați în timpul cercetării dvs. de piață, Biroul de Statistică a Muncii din SUA. oferă rapoarte lunare detaliate privind ocuparea forței de muncă neagricole, pe lângă rapoartele trimestriale și anuale. Aceste rapoarte conțin informații privind salariile, ratele de ocupare a forței de muncă și multe altele și pot fi împărțite pe zone (cum ar fi statul, regiunea și zona metropolitană), precum și pe sectoare.
2
Utilizați datele din grupurile de întreprinderi. Grupurile de afaceri sunt organizații formate din grupuri de companii cu activități și interese similare în scopuri de colaborare. Pe lângă angajarea în activități precum lobbying, angajarea în comunitate și publicitate, grupurile de afaceri adesea participă, de asemenea, la cercetarea pieței. Datele din aceste investigații sunt utilizate pentru a spori competitivitatea și a stimula beneficiile pentru acest sector. Unele dintre aceste date pot fi disponibile în mod gratuit, în timp ce altele pot fi disponibile numai membrilor.
3
Folosiți date din publicații specializate. Multe sectoare dispun de unul sau mai multe reviste sau publicații dedicate menținerii actualizării membrilor industriei în ceea ce privește știrile, tendințele pieței, obiectivele de politică publică și multe altele. Multe dintre aceste publicații efectuează și publică propriile cercetări de piață în beneficiul membrilor acestui sector. Pot exista date de piață neprocesate disponibile în grade diferite pentru cei care nu sunt membri ai sectorului. Cu toate acestea, aproape toate publicațiile majore de specialitate oferă cel puțin o selecție de articole online care oferă sfaturi de strategie sau analizează tendințele pieței. Aceste articole includ adesea studii de piață.
4
Utilizați datele de la instituțiile academice. Deoarece piața este atât de importantă pentru societatea globală, ea este în mod natural obiectul multor studii academice și cercetări. Multe universități și alte instituții academice (în special școli de afaceri) publică în mod regulat rezultate ale cercetării care se bazează exclusiv pe cercetarea pieței sau le încorporează într-un fel. Aceste investigații sunt disponibile în publicații academice sau direct de la universitate. Cu toate acestea, trebuie menționat faptul că multe cercetări academice sunt supuse plății - adică, accesarea acestora necesită plata unei taxe, abonarea la o anumită publicație etc.
5
Folosiți date din surse externe. Deoarece o bună înțelegere a pieței poate fi decisivă pentru o companie, un sector de analiști financiari, agenții și servicii externe a apărut în mod specific pentru a ajuta întreprinderile și antreprenorii în sarcina complexă a cercetării de piață. Aceste tipuri de agenții oferă de multe ori abilitățile lor de cercetare companiilor și persoanelor fizice care au nevoie de rapoarte definitive și personalizate de cercetare în mod specific. Cu toate acestea, deoarece aceste tipuri de agenții sunt profitabile, accesul la datele de care aveți nevoie va costa în general.
6
Nu fiți o victimă a serviciilor de explorare a pieței exploatatoare. Se constată că, din cauza complexității o mare parte a cercetării de piață, unele agenții externe încearcă să profite de directori de afaceri neexperimentați perceperea de taxe exorbitante pentru informații care pot fi obținute în altă parte sau nu în valoare de cost. Ca regulă generală, nu trebuie să permiteți obținerea cercetării de piață să fie o cheltuială imensă pentru compania dvs., deoarece există o mare varietate de resurse gratuite și ieftine disponibile (menționate mai sus).
Partea 3
Faceți-vă propriile cercetări
1
Utilizați datele disponibile pentru a determina situația ofertei și a cererii de pe piața dvs. În general, compania dvs. are o șansă bună de a reuși dacă poate satisface a nevoie pe piața care nu este îndeplinită - adică trebuie să căutați să furnizeze produse sau servicii pentru care există o cerere pe piață. Datele economice din surse guvernamentale, academice și din industrie (detaliate în secțiunea anterioară) vă pot ajuta să identificați prezența sau absența unor astfel de nevoi. În esență, veți dori să identificați piețele în care există o clientelă care are atât mijloacele, cât și dorința de a fi clienți ai companiei dvs.
- Ca exemplu continuu în această secțiune, să presupunem că, în mod ipotetic, dorim să începem un serviciu de amenajare a teritoriului. Dacă investigăm o cantitate mare de date de piață din surse guvernamentale locale, s-ar putea să constatăm că oamenii dintr-un cartier bogat din orașul nostru au, în medie, multe venituri disponibile. Am putea chiar să mergem atât de departe încât să folosim datele guvernamentale privind utilizarea apei pentru a estima zona cu cel mai mare procent de case cu grădini.
- Aceste informații ne-ar putea conduce pentru a deschide o afacere într-o zonă bogată și afluent al orașului, unde casele au grădini mari, mai degrabă decât într-o zonă în care oamenii, în general, nu au nici grădini mari sau bani pentru a plăti peisagisti. Folosind cercetarea de piață, am luat o decizie inteligentă despre unde (și unde
2
Efectuați sondaje Una dintre modalitățile cele mai de bază și dovedite pentru a determina atitudinile clienților afacerii dvs. este pur și simplu să le întrebați. Sondajele oferă cercetătorilor de piață o oportunitate de a ajunge la eșantioane mari de oameni pentru a obține date care pot fi folosite pentru a lua decizii strategice ample. Cu toate acestea, deoarece anchetele produc date relativ impersonale, este important să se asigure că sondajul dumneavoastră este proiectat în așa fel încât să permită cu ușurință cuantificate de date, astfel încât să puteți obține tendințe semnificative de la ei.
3
Țineți grupuri de focus. O modalitate de a determina modul în care clienții pot reacționa la o strategie propusă este să îi invite să participe la un grup de discuții. Într-un grup de discuții, grupuri mici de clienți se întâlnesc într-un loc neutru, încearcă un produs sau serviciu și discuta cu un reprezentant. Adesea, sesiunile de focus sunt observate, înregistrate și analizate mai târziu.
4
Efectuați interviuri private. Pentru cele mai intime și calitative date de cercetare de piață, interviurile private cu clienții pot fi utile. Interviurile individuale nu oferă seturile de date generale și cantitative furnizate de anchete, dar, pe de altă parte, vă permit să vă submergați relativ "profund" în căutarea unor informații relevante. Interviurile vă permit să înțelegeți de ce clienții specifici cum ar fi produsul sau serviciul dvs., astfel încât acestea să fie o opțiune excelentă de a învăța cum să vindeți mai eficient baza de clienți.
5
Realizați teste de produse sau de servicii. Companiile care intenționează să implementeze noi produse sau servicii le oferă adesea clienților potențiali posibilitatea de a-și încerca gratuit produsul sau serviciul, astfel încât să poată rezolva orice problemă înainte de lansarea acestuia. Aducerea unei selecții de clienți la un test vă poate ajuta să stabiliți dacă planurile dvs. de a oferi un nou produs sau serviciu necesită o examinare suplimentară sau nu.
Partea 4
Analizați rezultatele
1
Răspundeți la întrebarea inițială care a condus la ancheta dvs. La începutul procesului de cercetare a pieței, stabiliți obiective pentru cercetare. Acestea sunt de obicei întrebările pe care încercați să le răspundeți în legătură cu strategia companiei dvs. - de exemplu, dacă doriți sau nu să căutați o anumită investiție, dacă o anumită decizie de marketing este o idee bună sau nu, etc. Principalul obiectiv al cercetării dvs. de piață ar trebui să fie acela de a răspunde la această întrebare. Deoarece obiectivele proiectelor de cercetare de piață variază foarte mult, informațiile exacte necesare pentru a da un răspuns satisfăcător pentru fiecare vor varia. În mod normal, căutați tendințe prezise în datele dvs. care implică faptul că o anumită procedură este mai bună decât altele.
- Să ne întoarcem la exemplul companiei noastre de amenajare a teritoriului, unde încercăm să decidem dacă este o idee bună să oferim un serviciu de plantare a florilor cu pachetul nostru standard de îngrijire a grădinii. Spuneți că ați colecta date guvernamentale a arătat că cei mai mulți oameni din piața noastră sunt suficient de bine off pentru a putea permite costul suplimentar al florilor, dar un studiu am realizat a arătat că foarte puțini oameni au fost foarte interesați de plata pentru serviciul În acest caz, este posibil să concluzionăm că nu este o idee bună să continuăm acest demers. Am putea dori să ne modificăm ideea sau chiar să o eliminăm cu totul.
2
Efectuați o analiză SWOT. DAFO înseamnă "slăbiciuni, amenințări, puncte tari și oportunități". O utilizare comună a cercetării de piață este de a determina aceste aspecte ale unei companii. Dacă este cazul, datele obținute dintr-un proiect de cercetare de piață pot fi utilizate pentru a evalua starea societății în ansamblu, subliniind punctele forte, punctele slabe etc., care nu sunt neapărat obiectivele investigației inițiale.
3
Găsiți noi piețe obiective. În termeni simpli, o piață țintă este gruparea (sau grupuri) de persoane pe care compania dvs. promovează, mediatizeze și în cele din urmă să încerce să-și vândă produsele lor. Datele din proiectele de cercetare de piață care dezvăluie că anumite tipuri de persoane reacționează preferențial la compania dvs. pot fi folosite pentru a concentra resursele limitate ale companiei dvs. asupra acestor persoane specifice, maximizând competitivitatea și rentabilitatea.
4
Identificați subiecte de cercetare suplimentare. Cercetările de piață dau adesea mai multe cercetări de piață. Odată ce ați răspuns la o întrebare presantă, pot apărea întrebări noi sau întrebări vechi care rămân fără răspuns. Acestea pot necesita cercetări suplimentare sau abordări metodologice diferite pentru a răspunde în mod satisfăcător. Dacă rezultatele cercetării inițiale pe piață sunt promițătoare, este posibil să obțineți permisiunea pentru proiecte viitoare după prezentarea concluziilor.
sfaturi
- Dacă aveți de gând să luați decizii care vă vor costa o mulțime de bani dacă faceți o greșeală, investiți într-un consultant profesionist de cercetare de piață. Obțineți citate din mai multe.
- Dacă nu aveți o mulțime de buget, priviți mai întâi rapoartele gratuite care sunt disponibile în rețea. De asemenea, căutați rapoarte publicate de către asociația dvs. industrială sau reviste specializate (reviste pentru profesioniștii de coafură, instalatori, producătorii de jucării din plastic etc.).
- Ați putea avea studenți de la o universitate locală să vă preia cercetarea ca un proiect de clasă. Contactați un profesor pentru a preda o clasă de cercetare de piață și întrebați-l dacă are un program similar. Este posibil să plătiți o mică taxă, dar va fi mai mică decât cea a unei agenții de cercetare profesionale.
- Uneori există mai multe piețe țintă. Găsirea de noi piețe este o modalitate foarte bună de a vă extinde afacerea.
Distribuiți pe rețelele sociale:
înrudit
- Cum să devii un agronom
- Cum să elaborați un chestionar pentru a efectua o investigație
- Cum să elaborăm cadrul contextual al anchetei
- Cum se scrie un raport de analiză din industrie
- Cum puteți îmbunătăți productivitatea afacerii dvs.
- Cum se determină prețul unei mașini deteriorate
- Cum să analizați tendințele pieței
- Cum să învățați să faceți marketing pe internet
- Cum se calculează cota de piață
- Cum se determină valoarea unei afaceri de vânzare
- Cum se determină nevoile de marketing
- Cum de a crea o strategie de promovare a produselor de succes
- Cum să găsiți piața țintă
- Cum se scrie un caz de afaceri practic
- Cum se evaluează o acțiune
- Cum să vă facilitați viața profesională
- Cum să câștigi un avantaj competitiv în afaceri
- Cum se face un studiu de piață
- Cum să identificați concurenții cheie în marketing
- Cum să începeți un magazin de ceai
- Cum să investești pe piața bursieră în siguranță