Cum se construiește valoarea mărcii

Dacă sunteți ca majoritatea directorilor de marketing, trebuie să înțelegeți cât de important este să construiți valoarea mărcii. Legătura emoțională care unește consumatorii cu produsul dvs., spre deosebire de oricare altul, se traduce într-un flux constant de bani și o imagine publică fantastică. Ambele sunt ingrediente cheie care solidifică poziția companiei dvs. ca lider de piață. Deși majoritatea agenților de publicitate ar fi de acord că există anumite principii pentru mărcile produselor, fiecare dintre agenții de publicitate are o abordare diferită atunci când vine vorba despre o campanie de marketing. În acest articol vom încerca să explicăm cele mai frecvente pași pentru a dezvolta valoarea mărcii.

pași

Ținti-vă publicul țintă Cea mai sigură cale de a eșua un produs este să încerci să fii tot ceea ce au nevoie toți oamenii.

Decideți care sunt utilizatorii cel mai probabil ai produsului dvs. și dezvoltați materiale de marketing care vorbesc exclusiv pentru acel grup.

Imagine intitulată Build Build Equity Pasul 2

Ea atrage atenția consumatorului. Aici este în joc o bună campanie de publicitate. Obiectivul dvs. este acela de a crea conștiința publică și apoi să vă construiți marca. Puteți face acest lucru prin atragerea atenției consumatorilor dvs. în încercarea de a vă diferenția produsul de ceilalți.

Design publicitar sub formă de e-mailuri sau mails fizice.

Alternativ, puteți trimite mostre ale unui produs nou la un grup țintă. Indiferent de modul în care alegeți, asigurați-vă că obțineți cea mai bună prima impresie.

Imaginea intitulată Build Build Equity Pasul 3

Faceți publicul să-și amintească marca dvs. Scopul dvs. este de a face clienții să se simtă o legătură emoțională cu marca.

Planificați-vă campania de marketing în jurul caracteristicii celei mai distinctive a produsului dvs., cum ar fi autenticitatea, costul ridicat sau fiabilitatea acestuia.

Proiectați materiale de marketing care ajută consumatorii să se refere la brand, făcându-i să perceapă beneficii speciale ale produsului dvs. pe care nu le pot percepe din alte produse.

De exemplu, anunțurile pentru portofolii scumpe de designer creează impresia că consumatorii care le cumpără arată ca niște socialități de la Hollywood. Consumatorii care văd aceste anunțuri acceptă faptul că caracteristica distinctivă a acestor portofolii este un preț ridicat care le conferă o valoare adăugată și îmbunătățește imaginea oricui o cumpără.

Imaginea intitulată Build Build Equity Pasul 4

Construiți o imagine de brand solidă Din nou, ia în considerare caracteristica specială a produsului dvs. Adăugați la aceasta caracterul companiei dvs. Combinați acești doi factori pentru a întări o imagine a produsului care reflectă în mod favorabil producătorul sau distribuitorul.

Alegeți una sau două caracteristici ale companiei dvs. și subliniați-le în fiecare publicitate. Unele caracteristici distinctive sunt un serviciu excelent pentru clienți, că directorii companiei sunt experți recunoscuți în anumite domenii sau angajament față de responsabilitatea socială.

Imaginea intitulată Build Build Equity Pasul 5

Întărește imaginea mărcii din cadrul companiei. Asigurați-vă că angajații fiecărui nivel al organizației dvs. lucrează și se comportă într-un mod care întărește imaginea mărcii dvs.

Programe de orientare de proiectare care prezintă imaginea mărcii noilor angajați.

Accentuați imaginea mărcii dvs. în toate comunicările cu angajații, cum ar fi broșurile, manualele angajaților, pe intranetul companiei și în scrisorile companiei.

Creați stimulente pentru angajații de la toate nivelurile pentru a comunica publicului imaginea mărcii dvs. cu succes.

De exemplu, scrieți un articol în buletinul companiei în care evidențiați un angajat care a depășit funcțiile poziției sale pentru a asista un client care a avut o consultare urgentă.

Distribuiți pe rețelele sociale:

înrudit