Cum se scrie un raport de marketing creativ

Un raport de marketing prezintă cadrul unei inițiative de marketing, astfel încât o echipă de creație, inclusiv directorul de artă și copywriterul materialului publicitar, să poată realiza planul. Trebuie să comunicați scopul, parametrii, mesajul și obiectivele inițiativei. Rapoartele de marketing creativ tind să fie deficitare, deoarece sunt foarte complicate, foarte generice sau foarte dificil de realizat. Trebuie să împărțiți raportul creativ în secțiuni care se ocupă de cele mai importante probleme pe care o echipă de creație le va avea. Când ați terminat, trebuie să aveți un document precis care exprimă obiective realiste pentru echipa de marketing. Aflați în acest articol cum să scrieți un raport de marketing creativ.

pași

2

Concentrați-vă pe obiectivele planului de marketing. S-ar putea să aveți deja o idee bună despre ceea ce doriți să realizați cu planul dvs. de marketing. Va trebui să-l exprimați într-un mod care este clar pentru echipa dvs. de creație, indiferent dacă este vorba de a ajunge la un nou public sau de a îmbunătăți vânzările de date festive. Prin urmare, trebuie să analizați situația companiei și să exprimați exact ce doriți să realizați anunțurile. Având acest tip de obiectiv vă va ajuta să vă scrieți raportul și să vă ajutați echipa de creație să se concentreze asupra designului publicitar.

3

Analizați-vă publicul În plus față de scop, cea mai importantă parte a oricărei campanii publicitare este segmentul pe care încercați să îl atingeți. Acest lucru va depinde de obiectivele generale ale planului de marketing și de campania actuală. Ar trebui să luați în considerare caracteristicile demografice cum ar fi vârsta, sexul, statutul socio-economic și religia publicului țintă. În plus, va trebui să luați în considerare locația geografică și locul exact în care doriți să afișați anunțurile. În cele din urmă, este util să vă gândiți la publicitate ca pe un element care apelează la dorința sau nevoia pe care o credeți că audiența pe care doriți să o atingeți. Acest lucru vă poate ajuta echipa de creație să-și concentreze eforturile.

4

Revedeți obiectivele scrise. Raportul dvs. trebuie să respecte instrucțiuni specifice privind scrierea și organizarea. În general, obiectivul dvs. ar trebui să fie acela de a face raportul cât mai clar și mai informativ posibil, evitând jargonul și acronimele atunci când este posibil. În mod similar, trebuie să fie foarte detaliat pentru a limita comunicarea inutilă în timpul procesului creativ. În ceea ce privește formatul, trebuie să vă concentrați asupra plasării unui antet clar definit pentru fiecare secțiune a raportului, astfel încât să aveți nevoie de el.

2

Profilul obiectivelor în legătură cu această inițiativă specifică. Trebuie să fi decis deja o strategie pentru a atinge obiectivele, astfel să detaliați strategia. Concentrați-vă pe obiectivele prioritare, astfel încât departamentul de creație să știe ce este cel mai important. Practic, acest lucru va evidenția efectul obiectiv pe care publicitatea îl va avea asupra clienților.

3

Stabiliți publicul primar. Specificați informațiile pe care le-ați decis în analiza dvs. de public. Scrieți cât mai multe informații despre segmentul țintă. Acestea includ informații personale (sex, vârstă etc.) și informații despre stilul de viață, cum ar fi obiceiurile de cumpărături și hobby-urile. Cu cât este mai bună imaginea echipei dvs. de creație a consumatorului țintă, cu atât mai bine vă puteți atinge.

4

Scrieți mesajul pe care doriți să îl primească publicul. Acest lucru poate fi exprimat într-o singură propoziție, numită uneori a "soluția propusă" deoarece stabilește o singură idee de un anumit unghi. Rețineți că aceasta nu este doar o descriere a produsului sau serviciului pe care îl vindeți, ci și o descriere exactă a ceea ce promiteți consumatorului în publicitate.

5

Decideți cum veți susține mesajul. Aceasta înseamnă a oferi publicului dvs. dovada necesară pentru a susține mesajul. Echipa de creație va avea nevoie de informații cât mai precise pentru a integra suportul. Trebuie să includeți toate detaliile fezabile ale produsului sau serviciului anunțat pentru a susține reclamația pe care încercați să o faceți.

6

Decideți ce mediu va fi folosit pentru a comunica mesajul. Acesta include unele agregate ale unor materiale de marketing existente care ar trebui utilizate în cadrul inițiativei. Stabiliți care este cel mai bun mod de a ajunge la publicul țintă și de ce. În plus, trebuie să exprimați dimensiunea sau durata obiectivă a anunțului, în funcție de mediu.

7

Includeți orice informații utile suplimentare. Tot ceea ce oferiți echipei de marketing poate fi util pentru crearea anunțurilor. De exemplu, pot fi faptele suplimentare care susțin obiectivele, punctele de evitat sau de minimizat sau elementele care trebuie incluse (sloganuri, logo-uri, sponsori etc.). Dacă există ceva care are o importanță deosebită pentru publicitate, asigurați-vă că este indicat în raport.

2

Definiți bugetul pentru proiect. Estimați cât de mulți bani pot fi cheltuiți pentru a oferi echipei de creație o idee despre cât de mult să cheltuiți pentru fiecare parte a proiectului. Rețineți că fiecare parte a procesului poate avea costuri conexe (inclusiv călătorii pentru întâlniri). Asigurați-vă că proiectați toate costurile așteptate și lăsați o sumă pentru costurile neașteptate.

3

Oferă un spațiu pentru numele și semnăturile șefilor departamentelor care vor semna raportul de marketing. Aceasta ar trebui să includă managerul de planificare a marketingului și liderul echipei de creație. Acest lucru este făcut pentru a avea un record că toți oamenii implicați în proiect sunt informați înainte de a începe să lucreze.

4

Examinați raportul pentru a vă asigura că nu există contradicții sau greșeli. Trebuie să citiți raportul pentru cineva care nu are legătură cu proiectul, pentru a vă asigura că este logic și simplu de urmat. De asemenea, nu lăsați-o să pară generică. Un raport generic va avea ca rezultat o campanie generică și ineficientă.