Cum de a crea o siglă comercială

Unul dintre cele mai importante lucruri pe care compania dvs. le va face este să vă creați logo-ul, deoarece aceasta va fi prima dvs. ocazie de a face o impresie bună. O siglă bună trebuie să surprindă esența companiei și trebuie să-și transmită valorile. Știm cu toții logo-urile companiilor iconice cum ar fi Nike sau Apple. Înțelegerea principiilor pentru crearea unui logo poate contribui la memorarea și eficiența acestuia.

conținut

Pași
Partea 1identificați marca
Partea 2alegeți tipul de logo
Partea 3analizați alte elemente
Partea 4Înregistrați sigla
Avertismente

pași

Partea 1
Identificați marca

Identificați valorile companiei. Primul pas în crearea unui logo bun este înțelegerea mărcii companiei. Deși logo-ul este doar o modalitate de comunicare a mărcii, aceasta este adesea considerată piatra de temelie a mărcii. Pentru a crea un logo eficient, trebuie să înțelegeți foarte clar ce reprezintă compania dvs.

Ce emoții doriți ca oamenii să simtă când văd sigla? Care sunt valorile fundamentale ale companiei? Ce mediu încercați să creați? Ce impresie vrei să aibă oamenii din compania ta? Răspunsul la aceste întrebări vă va ajuta să definiți marca.
O modalitate de a afla care este identitatea mărcii prin intermediul unui perete sau al unui colaj de inspirație. Puneți în ea toate imaginile care v-au venit în minte când vă gândiți la compania dvs.
Notați cuvintele cheie care descriu compania. Acesta este, de asemenea, un bun punct de plecare pentru crearea unui logo. Cuvintele pot duce la idei ale logo-ului și acestea ar trebui să captureze cel puțin un sentiment al cuvintelor pe care le-ați ales, deoarece logo-ul și marca ar trebui să se reflecte reciproc.
Luați în considerare istoria companiei. Istoria afacerilor face parte din identitatea și marca sa globală. Un bun punct de plecare pentru a defini marca este să ne amintim originile companiei.

Găsiți o propunere unică de vânzare. Marca trebuie să te facă să iesi în evidență printre concurenții tăi, din moment ce nu vrei să fii confuz între toți ceilalți. Aceasta nu este modalitatea de a vinde un produs.

Acest lucru va fi și mai important atunci când există companii concurente care comercializează un produs similar cu al tău. Trebuie să găsiți o modalitate de a vă diferenția de restul.

Aflați care este singurul factor care vă diferențiază de restul. O propunere de vânzare unică nu este foarte multe lucruri - este adesea doar una.

Gândiți-vă dincolo de produsul în sine. Motivul pentru care anumite mărci iconice, cum ar fi American Express și Mercedes Benz, lucrează pentru că implică calitate sau un serviciu excelent, de aceea oamenii sunt dispuși să plătească mai mult pentru produsul lor.

Nu uitați răspunsul emoțional. Este important să definiți ce emoții doriți ca oamenii să simtă când văd logo-ul sau să se gândească la marca firmei.

Marca este "senzație" a unui client despre afacere. Virgin Airlines este exemplul unei companii care a prosperat datorită concentrării sale asupra sentimentelor și serviciilor oferite de clienți.

O marcă îi face pe oameni să rateze produsul, pentru că înseamnă ceva pentru ei. Coca Cola conectează oamenii cu copilăria lor. Astfel, brandul creează anumite semnificații care, pentru consumatori, depășesc gustul produsului.

Marca nu înțelege numai ce credeți despre companie, ci ce clienți simt pentru ea și ce împărtășesc între ei în acest sens. Marca este ceea ce cred clienții. Clienții nu aleg Starbucks doar pentru cafeaua lor, ci pentru cache și stilul de viață pe care le oferă.

Faceți o analiză SWOT. Ar trebui să aflați tot ce puteți despre poziția companiei dvs. pe piață. Analiza SWOT este o tehnică dezvoltată de experți comerciali în anii 1960 pentru a ajuta companiile să elaboreze planuri concrete de acțiune care să le permită să-și îmbunătățească practicile. Există patru aspecte fundamentale care alcătuiesc analiza SWOT.

CEO-ul unei companii de computere susține că firma sa face o analiză SWOT în fiecare trimestru. Compania implică toți angajații din analiză să folosească cunoștințele colective și acest director consideră că această practică ajută compania să își detecteze punctele de vedere nevăzute. Alte companii folosesc analiza SWOT ca parte a procesului lor de planificare strategică. Uneori, companiile adună angajați pentru sesiuni de brainstorming în care sunt angajați cei patru pași ai analizei SWOT. Această analiză vă poate ajuta să descoperiți cum să tipăriți și să poziționați compania în logo.

Primele două elemente ale analizei SWOT sunt factori interni cu care se confruntă toate companiile - celelalte două sunt externe.

Care sunt punctele forte ale companiei? Aceasta este prima întrebare dintr-o analiză SWOT. Când evaluezi punctele forte ale companiei, fii realist și ține cont de concurență. Ele iau adesea în considerare elemente precum prezentarea mărcii, a prețurilor și a altor locuri.

Care sunt slăbiciunile tale? Nu vă concentrați prea mult pe zonele gri, deoarece nu doriți ca analiza SWOT să fie foarte complexă.

Cu ce amenințări vă confruntați? Aceasta este a treia parte a analizei SWOT și se concentrează pe clienți și pe competiție, precum și pe orice altă amenințare externă.

Ce oportunități există?

Partea 2
Alegeți tipul de logo

Utilizează un logo (text). Unul dintre cele mai simple logo-uri, dar foarte frecvente, este unul care folosește numai text, adesea cu o sursă exclusivă care surprinde spiritul companiei. Gândiți-vă la Tube sau la Microsoft. Aceste logo-uri au pus numele companiei în rolul principal.

Cuvintele logice sunt foarte frecvente printre companiile Fortune 500 (un indice al marilor companii cu capital deschis din SUA pe care revista Fortune le publică anual). Provocarea va fi să vă asigurați că logo-ul nu este plictisitor. Totuși, prin concentrarea asupra denumirii companiei, logo-urile vor ajuta la poziționarea acesteia.
Cuvintele logice sunt ușor de reprodus în materialele de marketing.
Dacă numele companiei dvs. este foarte comun, nu alegeți logo-ul cuvântului. Google utilizează acest tip de siglă, deoarece numele său nu este comun, dar este memorabil.
Aveți grijă să separați corect literele. În industrie, acest lucru este cunoscut sub numele de "kerning".
O alegere atentă a sursei va ajuta la captarea percepției companiei. Se consideră că fonturile serif sunt mai tradiționale și serif san, moderne. Alegeți o sursă care transmite atitudinea companiei.
Pe Internet puteți să cumpărați fonturi sau să găsiți versiuni gratuite. Cu toate acestea, dacă nu vă simțiți confortabil să proiectați sigla pe cont propriu, puteți angaja o firmă de marketing sau de relații publice să o facă pentru dvs.
Dacă sunteți în grabă, optați pentru un logo cuvânt. Este cel mai simplu lucru.
Cuvintele logice nu funcționează bine pentru companiile care își comercializează produsele în țări care nu utilizează alfabetul latin.

Utilizați un acronim Acronimele conțin, de asemenea, numai text, dar arată inițialele companiei în locul numelui său complet. CNN și IBM sunt companii care folosesc acronime.

Acest tip de logo este o opțiune bună dacă numele companiei este foarte lung sau tehnic.

Adesea, produsele mici, care nu au mult spațiu pentru marcă, utilizează acronime.

Educarea consumatorilor cu privire la inițialele dvs. poate necesita timp și bani - deci nu alegeți un logo de acest tip dacă nu aveți resursele necesare.

Uneori, companiile aleg să-și folosească inițialele ca un logo pentru a schimba marca. Gândește-te la KFC.

Alegeți un izotip. La această clasă de logo-uri, uneori, ele sunt numite simboluri sau icoane. Acestea sunt ceea ce par: ei nu folosesc nici un cuvânt, dar reprezintă marca prin intermediul unui simbol.

Folosirea unui izotip ar putea aduce beneficii companiilor cu nume lungi sau tehnice.

Un studiu a constatat că numai șase la sută dintre companii utilizează izotipuri.

Oamenii tind să-și amintească mai bine simbolurile decât cuvintele Izotipurile s-au dovedit a fi foarte eficiente pentru unele companii. Cine nu știe buzna Nike?

Spre deosebire de logosul cuvintelor, izotipurile pot fi deschise interpretărilor multiple. Prin urmare, alegeți cu atenție simbolul și luați în considerare semnificațiile sale diferite.

Alegeți un imagotip. Unele sigle combină texte și simboluri pentru a transmite marca și pot reflecta unele dintre avantajele ambelor clase (logo-uri și izotipuri).

Într-un imagotip, textul poate ajuta la clarificarea semnificației simbolului.

Într-un imagotip, în general, textul și simbolul sunt separate.

De exemplu, Puma este o companie care folosește un imagotip.

Simbolurile pot crea reacții emoționale mai profunde decât cuvintele. Prin urmare, gândiți-vă cu grijă atunci când alegeți una.

Emblema conține textul din interiorul simbolului. Prin urmare, combină și textul cu simbolul.

Emblemele sunt, de asemenea, cunoscute sub numele de insigne sau insigne.

Emblemele transmit tradiția și stabilitatea, motiv pentru care sunt ideale pentru afacerile familiale.

Fabrica de automobile Ford și lanțul de cafea Starbucks sunt exemple de companii care utilizează embleme.

Partea 3
Analizați alte elemente

Determinați bugetul Când este vorba de alegerea unui logo, acest lucru este important. Vă puteți permite să folosiți culori? Cati bani puteti cheltui cu adevarat? Cu toate acestea, logo-ul este ceva foarte important pentru a ruina atunci când aleg cele mai ieftine.

Nu mergeți pe calea cea mai scurtă. Logo-ul ar putea face diferența între succesul și eșecul companiei. De aceea, dedicați ceva timp și bani.
Clip art este rareori o idee bună. Nu va fi ceva unic, deoarece mulți oameni o vor folosi și va face compania să pară ieftină.
Trebuie să investești mulți bani în publicitate, astfel încât publicul să înțeleagă că reprezintă simbolul unei sigle.

Fii creativ Logourile nu trebuie să comunice exact ceea ce face o companie. De exemplu, sigla McDonalds nu este un hamburger sau sigla Nike este un pantof.

Nu utilizați clișeuri. Vrei ca logo-ul tău să fie creativ, nu brânzos. Dacă logo-ul companiei conține un clișeu, acesta nu va trezi sentimentele potrivite în rândul consumatorilor.

Luați în considerare tipografia personalizată. Nu trebuie să utilizați aceleași surse consumate pe care le alege toată lumea. Puteți crea o tipografie particularizată, care oferă logoului un apel autentic.

Este periculos să creați logo-ul bazat pe orice tendință, deoarece acestea se schimbă rapid și doriți ca logo-ul să reziste. UPS este exemplul unei companii care nu se bazează pe tendințe pentru a-și face marca cu succes. La urma urmei, maro este culoarea de bază. Cu toate acestea, compania este cunoscută pentru fiabilitatea și eficiența acesteia.

Lăsând deoparte detaliile specifice și literale ar putea permite companiei să își conducă marca în altă direcție, dacă este necesar.

Logo-ul Apple funcționează deoarece compania produce multe produse diferite. Dacă, de exemplu, logo-ul ar fi un computer, ar fi dificil să plasezi un iPod.

Alegeți culoarea cu grijă. Rețineți că culorile evocă sensuri și emoții diferite. Prin urmare, investighează semnificația lor și le alege cu prudență. Asigurați-vă că se potrivesc complet identitatea mărcii.

Culorile trebuie să fie adiacente roții de culoare. Evitați culorile luminoase care dăunează ochilor.

Alegeți culorile la sfârșit. Acestea nu ar trebui să fie motorul principal al logo-ului. Din acest motiv, designerii creează adesea logo-ul alb-negru.

Luați în considerare contrastul. Veți dori ca sigla dvs. să conțină variații tonale, deoarece acest lucru îi va ajuta să iasă în evidență de ceilalți.

Frecvent, logo-urile comerciale au doar una sau două culori.

Alegeți simplu. De cele mai multe ori, cele mai iconice logo-uri sunt cele mai simple. Sigla Apple vine întotdeauna în minte pentru că este foarte simplă și aproape toată lumea o știe.

Logo-urile nu sunt concepute pentru a fi explicate. Ele ar trebui să evocă sensuri sau recunoașteri imediate.

În mod normal, logo-urile ar trebui să aibă doar una sau două surse pentru a evita distragerea atenției.

Alegeți dimensiunea cu atenție. Problema cu logosul supraaglomerat al lucrurilor este că, atunci când sunt mici, arată teribil. Amintiți-vă că sigla trebuie să se adapteze la diferite măsuri.

Încercați să imprimați sigla pe un plic pentru a vedea cum ar arăta într-o dimensiune mai mică. Nu trebuie să pierdeți calitatea.

Definiți unde va fi utilizat sigla. Ar trebui să fie util pentru cărțile de vizită și, dacă este necesar, și pentru părțile laterale ale camioanelor companiei. Tipul de companie pe care îl aveți și publicul pe care îl difuzați vă va ajuta să stabiliți ce tip de siglă doriți.

Partea 4
Înregistrați sigla

Căutați în registrul mărcilor comerciale. Puteți să vă protejați sigla înregistrând-o ca pe o marcă, ceea ce înseamnă că o altă companie nu poate folosi o cheie similară care să vă confunde clienții. În primul rând, trebuie să aflați dacă o altă companie și-a înregistrat deja sigla.

Înregistrarea unei mărci comerciale înseamnă în termeni legali că aveți dreptul "proprietatea intelectuală". Puteți angaja un avocat în marcă pentru a efectua căutarea.
În Statele Unite, este posibilă căutarea online în Registrul federal al mărcilor comerciale.
Unul dintre beneficiile înregistrării unei mărci este că va descuraja alte companii să utilizeze logo-ul dvs. - în plus, veți avea drepturi exclusive de utilizare în întreaga țară.

Înregistrați-vă marca După ce ați verificat că nicio altă companie nu are logo-ul dvs., puteți depune o cerere de înregistrare în Oficiul pentru mărci și brevete din țara dvs.

Va trebui să specificați în mod clar ce produse și servicii oferiți.

Va trebui să furnizați o schiță sau o imagine a siglei.

În Statele Unite, dacă intenționați să faceți afaceri numai într-un stat, puteți înregistra marca în biroul secretarului de stat, dar această procedură nu vă va acorda protecție la nivel național.

Custodia mărcii. Având o marcă înregistrată nu înseamnă prea mult dacă nu sunteți conștient de încălcări. Există companii care vă pot păstra marca pentru dvs.

Dacă detectezi un infractor, poți să-i trimiți o scrisoare pentru a se încheia și a renunța la vina lui. Dacă asta nu funcționează, poate ar trebui să luați în considerare un proces.

Serviciul de custodie înseamnă că veți fi anunțat când cineva utilizează o siglă foarte asemănătoare cu cea înregistrată.