Cum să începi un brand în lumea modei

Sunteți interesat să vă începeți propriul brand de modă? Este nevoie de mai mult decât entuziasm pentru a intra pe această piață extrem de competitivă, dar dacă faceți cercetări, planificați cu inteligență și muncesc din greu, este posibil să vă lansați marca în stratosferă. Ai nevoie de ore lungi de muncă grea, de multe ori obositoare, uneori, va epuiza mintea și trebuie să facă multe sacrificii, dar nu este nimic la fel de plină de satisfacții ca faci ceea ce iti place.

conținut

Pași
Partea 1faceți lucrarea preliminară
Partea 2planificați-vă marca
Partea 3puneți-vă marca
Sfaturi
Avertismente

pași

Partea 1
Faceți lucrarea preliminară

Imaginea intitulată Începeți o etichetă de modă Pasul 1

Luați în considerare opțiunile dvs. educaționale. Traseul tradițional al designerilor de modă este de a participa la o școală de design. Institutul de modă de tehnologie și Parsons Noua Școală de Design (atât în New York City) sunt lideri în această industrie, dar nu sunt ieftini. Taxele de școlarizare costă adesea mii de dolari pe an.

Multe universități oferă, de asemenea, specializări în Fashion Marketing, care includ cursuri de design, marketing și practică de afaceri. Dacă doriți să fiți proprietarul mărcii proprii, aceasta ar putea fi o opțiune bună pentru dvs.
Dacă sunteți foarte sigur de abilitățile de afaceri și de design, puteți încerca să vă antrenați în programe de formare cu alte mărci de modă sau chiar să mergeți pe cont propriu.

Imaginea intitulată Începe o etichetă de modă Pasul 2

Înțelegeți realitatea lumii modei. Mulți oameni visează să devină designeri de modă, imaginând că viața este o lume plină de strălucire, modele frumoase, mătase și piei prețioase. Cu toate că aceste lucruri pot face parte din acea lume, unii experți sugerează că mai puțin de 10% din timpul dvs. ca proprietar al unui brand pe care va fi proiectarea într-adevăr haine ca restul cheltui își asumă responsabilitatea pentru afaceri mici, cum ar fi managementul de la producerea liniei, ambalarea și transportul articolelor de îmbrăcăminte la reviste și la clienți, precum și în fața publicului.

Imaginea intitulată Începeți o etichetă de modă Pasul 3

Țineți cont de personalitatea dvs. Pentru unii oameni, fiind șeful tău propriu și singurul responsabil pentru succesul companiei este un sentiment stimulator de independență - pentru alții, este unul dintre cele mai grave cosmaruri. Sunteți tipul de persoană care se dezvoltă în ceea ce privește provocările, termenele limită și concurența dură? Puteți înfrunta dificultăți, deoarece visul dvs. de a avea marca dvs. este totul pentru dvs.?

Încă mai puteți lucra la modă, chiar dacă nu vă începeți propria linie. Unii designeri de modă merg să lucreze pentru marile case de modă și nu își lansează niciodată propriile branduri, pentru că nu vor să-și asume toate responsabilitățile suplimentare pe care le implică.

Imaginea intitulată Începe o etichetă de modă Pasul 4

Decideți dacă aveți toate abilitățile și contactele necesare pentru a vă stabili marca. În modă, o mare parte din succesul tău va fi determinat nu numai de ceea ce știi, ci și de oamenii pe care îi întâlnești.

Găsirea unui partener de afaceri cu experiență în gestionarea unei întreprinderi mici ar putea fi o idee foarte bună. În plus față de furnizarea de cunoștințe și de un set diferit de competențe pentru brandul dvs., puteți, de asemenea, să vă ocupați de partea comercială, dacă aveți mai puțină încredere în efectuarea acesteia, în timp ce vă puteți concentra asupra designului.

În cazul în care cuvintele "marjele en gros". "deasupra" sau "managementul producției" Nu înseamnă nimic pentru dvs., luați în considerare unele cursuri de afaceri sau cel puțin citiți detaliile esențiale ale unei afaceri. Puteți avea toată pasiunea și hotărârea lumii, dar trebuie să faceți un profit pentru a vă menține visul viu.

Imaginea intitulată Începeți o etichetă de modă Pasul 5

Determinați dacă vă puteți finanța marca. Pentru a începe un nou brand de îmbrăcăminte "gata confecționat" (de tipul vândute în magazine) aveți nevoie de 2 milioane și 3 milioane USD. Chiar dacă începeți cu ceva mic necesită între 500 și 10.000 USD. Asigurați-vă că știți ce vor fi cheltuielile dvs. și cum veți plăti pentru ele.

Creditele pentru afaceri mici pot fi dificil de obținut, mai ales dacă nu ați pregătit un plan de afaceri în prealabil. Luați în considerare opțiunile de finanțare masive, cum ar fi Kickstarter sau gofundme, pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele de finanțare. Cardurile de credit pot fi, de asemenea, o opțiune, deși nu sunt ideale, deoarece ratele dobânzilor tind să fie foarte mari.

Image title Începe o etichetă de modă Pasul 6

Luați în considerare consultanța cu un avocat și un contabil. Una dintre marile probleme pentru designerii de modă începători este să hotărască dacă să rămână proprietarul afacerii sau să ia măsurile legale necesare constituie o SRL sau "Societate cu Răspundere Limitată". Plata taxelor de consultanță poate să nu pară o bună utilizare a banilor dvs. limitați, dar este mai bine să aveți sfaturi de specialitate, astfel încât marca dvs. să nu se oprească să fie profitabilă (și să nu pierdeți tot ce aveți în cazul în care eșuezi).

Partea 2
Planificați-vă marca

Image title Începe o etichetă de modă Pasul 7

Cercetați-vă Vă poate ajuta să aveți câteva mărci care vă inspiră. Dacă doriți să vindeți haine de stil boho glam pentru femei, uitați-vă la ceea ce fac designerii ca Rachel Zoe. Unde sunt vândute aceste mărci? Cum sunt promovate online? Cum să vindeți publicului ideea mărcii dvs.?

Faceți o investigație cu privire la numerele specifice. Câți bani sunt câștigați în afacerea blugilor de bărbați sau a trousseau-urilor de mireasă sau ce vreți să faceți? Ce fel de volum de vânzări aveți nevoie pentru a obține un profit? Câți alți designeri și branduri ar concura cu dvs. și care ar fi cei mai mari concurenți ai dvs.?
O varietate de designeri de modă și experți recomandă site-ul web "Cum să începeți o companie de îmbrăcăminte" (Cum să începeți o companie de îmbrăcăminte) pentru a fi o sursă bună de informații privind toate aspectele, de la costurile de pornire la proiectarea drepturilor de autor și a marketingului.

Imagine intitulată Începeți o etichetă de modă Pasul 8

Stabiliți identitatea mărcii dvs. Având un puternic simț al cine vă va viza clientul ideal va ajuta brandul să reușească. Companiile care încearcă să comercializeze "ceva pentru toată lumea" ei pot, în cele din urmă, să ajungă fără o identitate puternică și concentrată și să-și piardă clienții din cauza confuziei pe care brand-ul lor o reprezintă. În același mod, brandurile cu design pentru "femei pline de farmec" sau pentru "profesioniști tineri de afaceri", fără să simtă că ceea ce înseamnă cu adevărat, poate să înceteze afacerea.

Gândiți-vă la branduri de moda, care sunt incredibil de succes și cât de bine se definesc baza de clienți, cum ar fi puncte de Kate Spade New York pentru femei profesionale de piață și a tinerilor care doresc un stil de epocă și de distracție, în timp ce Versace indică tendințe exagerate pline de farmec. Ambele mărci sunt printre cele mai populare din anul 2013, deși se află la capetele opuse ale spectrului de modă.

Luați în considerare înregistrarea mărcii dvs. și a siglei în biroul din brevete și mărci înregistrate înregistrate. Odată ce acest lucru se va întâmpla, ceilalți oameni nu vor putea să-ți fure ideile (și dacă o fac, puteți lua măsuri legale).

Image title Începe o etichetă de modă Pasul 9

Scrieți "istoria mărcii dvs.". Aproape toate cele mai importante case de moda au "istoria brandului dvs." sau o scurtă poveste care descrie exact ce este filozofia dvs. de design, cine este publicul dvs. țintă și de ce marca dvs. este excepțională în ceea ce oferă.

Poveștile mărcii ar trebui să arate mai mult decât au. Ei ar trebui să încerce să creeze o legătură emoțională între marcă și clienții săi, folosind personaje sau scene despre lucrurile pe care le pasă și despre o limbă descriptivă și vie. Cel mai important lucru este că ar trebui să spună ceva despre marca dvs.: ce reprezintă marca dvs.?

De asemenea, va trebui să definiți a "Exemplu de valoare a mărcii" Acesta descrie exact ceea ce clienții se pot aștepta de la marca dvs., ca și în acest exemplu al site-ului de afaceri de modă: "Marca X este o colecție de îmbrăcăminte americană contemporană de lucru, cu o țesătură tradițională și țesături de lux pentru femeile profesioniste de la 40 la 50. Marca X este unică, deoarece oferă o calitate excepțională la prețuri accesibile".

Imaginea intitulată Începeți o etichetă de modă Pasul 10

Stabilește un produs caracteristic. Dacă puteți crea un produs pe care oricine îl poate face "doresc să aibă" În linia dvs., ceva care servește ca bază pentru marca dvs., este mai probabil să reușiți.

Gândiți-vă la modul în care brandurile de succes au creat aceste elemente: de exemplu, rochia plic este practic sinonim cu Diane von Furstenberg, iar marca Burberry carouri vinde orice, de la haine la genți de mână, pentru că este ușor de recunoscut.

Imaginea intitulată Începeți o etichetă de modă Pasul 11

Planificați-vă colecția. Trebuie să începeți planificarea, chiar înainte de a schița desenele pentru acest sezon. Aveți în minte o temă pe care o veți dezvolta în întreaga colecție? O sursă de inspirație artistică? Încercați să vă imaginați colecția dvs. ca un grup de modele coezive, mai degrabă decât ca modele diferite care vor fi vândute în același timp.

Toate colecțiile ar trebui să înceapă cu îmbrăcămintea caracteristică creată în etapa anterioară. Acesta va fi "bază" din colecția dvs. și, probabil, nu se va schimba prea mult de la un an la altul.

Partea din "mijloace" din colecția dvs. ar trebui să includă unele produse unice cu care vă simțiți foarte confortabil. Puteți să le adaptați cu noi culori sau stiluri diferite de la sezon la sezon, dar ele trebuie să rămână foarte asemănătoare, deoarece știți că vor fi vândute.

Partea "superior" din colecția ta este locul în care vei face cea mai mare parte a experimentării. Această secțiune trebuie să cuprindă o pereche de articole de îmbrăcăminte care se modifică în funcție de sezon și care sunt părți "ai îndrăzneț" sau marca de moda. Predicarea vânzărilor dvs. poate fi cea mai dificilă: ați putea avea un succes instantaneu în mâinile dvs. sau un eșec pe care nimeni nu îl va cumpăra. Mențineți această parte limitată, dar elegantă.

Image title Începe o etichetă de modă Pasul 12

Desenează desenele. Dacă aveți nevoie de puțină inspirație, încercați să faceți o cercetare în secțiunea de artă a bibliotecii sau vizitați muzee care au haine și costume expuse. Schițați ceea ce știți că veți crea impecabil.

Când desenați, luați în considerare costul țesăturilor și al îmbrăcămintei. O rochie cu elemente cum ar fi margele complicate sau o multime de bucati de tesatura si cusaturi va fi mult mai greu de facut, ceea ce va duce la un produs finit mai scump.

O regulă bună este să considerăm că profiturile din vânzările cu amănuntul sunt de aproximativ 6 ori mai mari decât costul de producție. Aceasta înseamnă că fiecare dolar pe care îl cheltuiți pe țesătură sau pe costul îmbrăcămintei se traduce în aproximativ 6 USD în prețul final de vânzare. Nu vă îndepărtați de ceea ce vă poate plăti baza de clienți prin exagerarea cu desenele.

Image title Începeți o etichetă de modă Pasul 13

Cumpărați materialele de care aveți nevoie. Este posibil să puteți găsi reduceri de țesături la magazine pentru designeri de modă. Magazinele online pot fi, de asemenea, opțiuni bune, dar întotdeauna cereți un eșantion înainte de a cumpăra cantități mari de țesături.

Image title Începeți o etichetă de modă Pasul 14

Creați-vă mărfurile Este important ca ele să fie perfecte (sau cele mai bune lucruri pe care le puteți face). Adesea, decolteul și finisajul unui îmbrăcăminte îi vor determina succesul.

Dacă nu știți cum să coaseți, puteți externaliza pentru alții pentru producție, dar întotdeauna cereți mai întâi un eșantion de lucru. Nu este nimic mai rău decât angajarea cuiva pentru a-ți construi marca și apoi descoperi că ți-au distrus țesătura de 40 de dolari, cu muchii inegale și cusături inegale.

Partea 3
Puneți-vă marca

Imaginea intitulată Începeți o etichetă de modă Pasul 15

Începeți să vindeți online. Cel mai mare cost inițial al magazinelor de cărămizi și mortar este umplerea rafturilor, iar acest tip de volum implică cheltuieli foarte mari pentru a produce. Cu vânzările online, vă puteți permite să începeți cu ceva mai mic. Locuri ca Etsy și ASOS Marketplace sunt site-uri web create care vă pot capta de multe ori clienții foarte rapid.

Imagine intitulată Începeți o etichetă de modă Pasul 16

Promovează, promovează, promovează. Profitați de vârsta de Internet și utilizați toate platformele pe care le puteți imagina pentru a promova o identitate puternică și consecventă pentru marca dvs. Deschideți un cont Instagram, pe care mulți reprezentanți ai relațiilor publice din industria modei îl consideră cea mai importantă platformă pentru designeri. Utilizați Twitter, Facebook, Pinterest, Vimeo, YouTube, Flickr, Tumblr și propriul dvs. site web (ceva obligatoriu) pentru a crea o prezență web actualizată, constantă și interesantă.

Actualizați frecvent prezența pe rețelele sociale. Emma Hart, o reprezentantă de relații publice de modă care deține propria companie, compară platformele sociale cu un "casetă de prezentare"Trebuie să îl actualizați în permanență, să îl reîmprospătați și să-l revigorați, sau oamenii vor crede că nu sunteți serios în legătură cu marca dvs.

Imaginea intitulată Începeți o etichetă de modă Pasul 17

Conectează-te cu alții. Puteți face acest lucru online, chiar și în locuri precum Instagram. În afară de promovarea propriului brand, împărtășiți desenele altor persoane care vă plac și găsiți-vă inspirația. Lăsați comentariile și complimentele încurajatoare pe paginile altor designeri. Veți descoperi că a fi generos poate inspira pe alții să-și întoarcă favoarea.

Image title Începeți o etichetă de modă Pasul 18

Discutați cu clienții dvs. Adresați-vă clienților dvs. să comenteze. Ascultați ce le place și ce nu le place. Dacă observați că ceva nu este vândut, întrebați-vă baza de clienți pentru opiniile lor. Nu există nici un substitut pentru timpul pe care îl petreceți ascultându-vă clienții și gândindu-vă la opiniile lor.

Poate fi dificil să accepți critici, mai ales dacă se referă la un proiect despre care sunteți pasionat. Încearcă să-ți amintești că ești acolo pentru a-ți servi clienții și că critica unui produs nu este neapărat o critică a persoanei tale. Faceți tot ce puteți pentru a îmbunătăți în mod constant marca și produsele dvs.

Cu toate acestea, nu aduceți schimbări drastice mărcii dvs. pe baza unor opinii ale clienților. Prea multe schimbări bruște drastice pot determina clienții să pună la îndoială imaginea mărcii dvs.

Imagine intitulată Începeți o etichetă de modă Pasul 19

Arătați-vă pasiunea Clienții nu vă vor cumpăra marca dacă nu se pot conecta emoțional cu aceasta. Acest lucru este valabil și pentru designer: clienții doresc să vadă că sunteți pasionați de această afacere și că vărsați acea pasiune în produsele pe care le creați.

sfaturi

Competițiile precum Runway Project pot fi utile pentru a obține expunere chiar dacă nu câștigi. Cu toate acestea, nu utilizați competențele ca singura bază a planului dvs. de afaceri.
Participarea la premii din industrie poate fi o altă modalitate bună de a obține expunere pentru marca dvs., chiar dacă nu câștigați. Aplicarea la aceste concursuri necesită adesea o evaluare foarte succintă a mărcii dvs., ceea ce vă poate ajuta să o definiți mai mult.
Vedeți dacă locația dvs. vă permite să puneți magazine "pop-up" sau magazine temporare. Chiar dacă deschideți o zi sau două, este suficient ca marca dvs. să aibă o expunere excelentă în rândul clienților dvs. Puteți chiar să vă gândiți să vă vindeți mărfurile în locuri cum ar fi piețele agricultorilor, care au adesea secțiuni pentru artizanat.
Trebuie să fii pregătit pentru orele de lucru lungi și grele. Nu vă așteptați să reușiți imediat, dar nu renunțați.

avertismente

Moda este o afacere în primul rând și o pasiune pe locul al doilea. Dacă nu aveți destui bani pentru a plăti chiria sau mâncarea, nu toată pasiunea sau voința lumii vă pot menține pe linia de plutire. Nu rămâneți blocați în pasiunea idealistă pentru modă să uitați să faceți mundanul, adică planificarea detaliată care vă va permite să reușiți.

Distribuiți pe rețelele sociale:

înrudit