Cómo mejorar la calidad del servicio en tu negocio
El servicio de calidad es un elemento clave de un negocio exitoso, pero muchos negocios tienen dificultades para mejorar el servicio y retener a sus clientes. Una mala experiencia puede ahuyentar a un cliente por años. ¡Pero no desesperes! Existen varios métodos para mejorar la calidad del servicio en tu negocio, desde tener objetivos claramente definidos y calculados y motivar a tus empleados hasta usar la retroalimentación de los clientes y actualizar tus herramientas de servicio para atender mejor a los clientes. Independientemente de tu enfoque, mejorar la calidad del servicio en tu negocio no tiene que ser una lucha.
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Pasos
Parte 1
Motivar a tus empleados
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Invierte en la capacitación en servicio en lugar de en un departamento de control de calidad. Dependiendo de cuán grande o pequeño sea tu negocio, es posible que ya tengas un departamento de control de calidad. Este departamento monitorea y documenta cualquier problema de calidad y trabaja para abordarlo. Sin embargo, depender de un departamento de control de calidad en realidad puede hacer que tu negocio tenga un mal desempeño, ya que puede transmitirles a tus demás empleados que la calidad no será su principal preocupación. Invertir en una capacitación dirigida a todos los trabajadores en todos los niveles en lugar de solamente en un departamento de control de calidad les hará saber a tus trabajadores que tienen la responsabilidad de proporcionar servicio de calidad independientemente de su papel en la empresa.
- Observa las faltas en la capacitación en servicio de tu fuerza de trabajo actual. Haz que tus empleados tomen un seminario de servicio al cliente, en línea o en persona, como parte de un requerimiento para la mejora en el desempeño. Organiza sesiones de capacitación que estén dirigidas a problemas o faltas específicos, como cómo interactuar con los clientes en la caja registradora o cómo manejar un discurso a un cliente en una reunión.
- Por ejemplo, si estás tratando de mejorar el servicio en la caja registradora, organiza una sesión de capacitación dirigida a mejorar el servicio en la caja. Puedes discutir cómo saludar a un cliente en la caja, cómo pasar sus productos rápida e inmediatamente y cómo entregarle su cambio o su tarjeta al final de la transacción. También puedes enseñar a tus empleados a realizar transacciones de práctica en las que un empleado actúe como el trabajador en la caja registradora y otro actúe como el cliente.
- No dejes de capacitar a los empleados después de sus primeros días o semanas de trabajo. Enséñales a los empleados que siempre hay más que pueden y deben aprender sobre su trabajo, tu empresa y cómo servir a los clientes.
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Organiza un programa de iniciación para los nuevos empleados. Este programa capacitará a nuevos trabajadores en calidad y servicio apenas empiecen a trabajar. Debe ser un programa completo que les dé a los nuevos trabajadores un sentido claro de los productos, servicios y la estrategia base de negocios de tu empresa. También debe reforzar el enfoque de tu empresa sobre los clientes y el compromiso con el servicio al cliente de calidad.
3
Enséñales la regla de 30/30. Esta simple regla afirma que el empleado debe saludar a cada cliente en el espacio de 30 pasos o 30 segundos de entrar a la tienda. Esta atención asegurará que los clientes se sientan bienvenidos y queridos, lo cual se convertirá en una visión más positiva de tu empresa.
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Vincula las acciones de tus empleados con el desempeño general de la empresa. Esto significa mostrarles a tus empleados que lo que hagan todos los días en el lugar de trabajo tiene un gran efecto sobre la satisfacción del cliente y los resultados finales. Vincular el comportamiento individual a un sistema más grande les dará a tus empleados una sensación de cuán importante es que practiquen el servicio de buena calidad todos los días.
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Estimula a los empleados a pensar en el servicio al cliente como una "historia" sobre tu empresa. Tus empleados son la principal forma en la que los clientes se involucrarán con tu empresa. En la mayoría de los casos, la forma como se comporten hacia los clientes crea la "cultura" general de una empresa o tienda. Comprender que sus interacciones con los clientes no están limitadas a un solo diálogo en una caja registradora sino que en realidad informan cómo opina un cliente de todo el lugar ayudará a motivar a los empleados a proporcionar servicio de calidad todo el tiempo.
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Dales a tus empleados metas de calidad de servicio. Estas metas deben ser desafiantes pero alcanzables. Las investigaciones sobre el establecimiento de metas han demostrado que establecer metas específicas y desafiantes lleva a niveles más altos de desempeño en los empleados. Evita las metas fáciles o vagas, como "simplemente haz tu mejor esfuerzo".
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Reconoce y recompensa las mejoras en el desempeño de los empleados. Motiva a tus empleados reconociendo sus logros y su capacidad para alcanzar o incluso superar las metas de servicio al cliente. Existen dos formas principales de recompensar a los empleados:
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Hazles saber a tus empleados que hay espacio para crecer. Otra forma de motivar y empoderar a tus empleados es proporcionarles oportunidades de ascender a puestos más altos en la empresa o el negocio. Crea puestos de liderazgo para empleados de larga duración o empleados que hayan demostrado un alto nivel de desempeño. Estimula a los nuevos empleados a aspirar a un puesto o papel más alto y proporciónales oportunidades para probar lo que valen.
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Enfatiza la resolución de problemas. Es crucial enfatizarles a tus empleados que deben ser útiles así como amigables. Un dependiente educado y amigable que no sepa nada sobre la mercancía que vende no satisfará a sus clientes. De forma similar, un empleado que reconozca que un problema existe sin tener la habilidad para abordarlo probablemente no impresione a un cliente.
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Enseña a tus empleados a compensar en exceso por cualquier problema o queja. Así es como puedes alcanzar un servicio al cliente que vaya "más allá". Todos los clientes deben salir satisfechos de tu tienda o lugar de trabajo. Incluso si tú o un miembro del personal cometen un error, el cliente de todas formas debe estar satisfecho. No actúes a la defensiva ni acuses al cliente de cometer un error. Escucha pacientemente la queja del cliente y ofrece tus sinceras disculpas. Luego, explica cómo vas a resolver el problema de servicio para el cliente. El empleado más educado del mundo no compensará la incompetencia con una incapacidad para resolver el problema de un cliente.
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Escucha la retroalimentación de tus empleados. Tus empleados pueden proporcionar perspicacias valiosas en cuanto a posibles mejoras a tu enfoque existente sobre la calidad del servicio. Prestar atención a la retroalimentación también demuestra que te interesa lo que tengan que decir y que tomas en serio su opinión.
Parte 2
Medir el desempeño en el servicio al cliente
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Determina cuán rápidamente puedes resolver los problemas. Según una encuesta, el 69 % de los clientes define un "buen" servicio al cliente como aquel que aborda rápida y eficientemente su problema. El 72 % de los entrevistados dijo que cosas como ser transferidos de una persona a otra o tener que explicar la situación varias veces eran grandes frustraciones. Haz esfuerzos por determinar cuán rápidamente puedes abordar los problemas de tus clientes. Puedes preguntar esto en una encuesta. Para las llamadas telefónicas o las consultas de los clientes en línea por medio del correo electrónico o el chat, puedes usar un cronómetro para determinar cuánto tiempo toma abordar el problema.
- Es posible que tus empleados no siempre tengan el conocimiento o autorización para resolver los problemas de un cliente. Sin embargo, deben estar capacitados para identificar rápidamente el problema y encontrar a alguien que pueda abordarlo.
- Por ejemplo, imagina que eres el dueño de una tienda de cosméticos y un cliente ha llamado porque quiere comprar una marca particular de esmalte de uñas, la cual tú no vendes. En lugar de decirle al cliente "No tenemos esa marca", tu empleado debería hacer un intento inmediato de averiguar cómo tu tienda puede adquirir ese esmalte para el cliente y avisarle cuando el problema esté resuelto. Este tipo de comportamiento no solo es amigable sino que también es útil y rápido y es probable que incremente la lealtad del cliente hacia tu empresa.
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Pide retroalimentación personalizada de tus clientes. A la mayoría de los clientes les gusta que les pidan retroalimentación. Les demuestra que te interesa su experiencia y que estás dispuesto a mejorar o adaptar tu enfoque.
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Crea una encuesta de servicio al cliente. La satisfacción de los clientes tiene varios componentes clave, como la satisfacción emocional, la lealtad, la satisfacción con atributos específicos de su experiencia y la intención de regresar a tu negocio. Crear una encuesta para que los clientes la llenen después de cada experiencia de servicio te ayudará a determinar cuán efectivo es tu servicio.
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Monitorea cualquier problema o queja. Una forma de monitorear la calidad del servicio en tu negocio es monitorear cualquier problema o queja de los clientes. Crea una base de datos para toda la retroalimentación de los clientes y usa una escala para clasificar la experiencia del cliente (siendo 5 "muy satisfecho" y 1 "muy insatisfecho"). Asegúrate también de tomar nota de cualquier comentario detallado sobre el servicio por parte de los clientes en la base de datos.
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Implementa procesos para prevenir que los problemas ocurran de nuevo. Tanto tú como tu empleado manejaron bien la queja de un cliente y trabajaron duro para resolverla. Pero solo porque el cliente se haya ido satisfecho no significa que puedes simplemente seguir adelante. Tómalo como una oportunidad para evitar futuros problemas de calidad. Pregúntale a tu empleado: "¿Qué ocasionó este problema y qué podemos hacer para asegurar que no vuelva a suceder?".
6
Habla con los clientes cara a cara. Evita la tentación de esconderte detrás de tus empleados. A los clientes les encanta tener la capacidad de contactarse fácilmente con la gerencia para cualquier pregunta, queja o preocupación que tengan. Preséntate en persona en tu negocio por lo menos una vez a la semana para mostrar tu dedicación a tus empleados y tus clientes. Durante tus interacciones cara a cara con los empleados, también puedes demostrar cómo llevar a cabo un servicio al cliente de calidad.
Parte 3
Definir tus metas de servicio
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Considera tu tipo de negocio. Los negocios pequeños a menudo tienen expectativas de servicio al cliente muy diferentes a las de las grandes tiendas. Comprender por qué la gente elige tu tienda o negocio te será útil para ayudar a los clientes a obtener exactamente lo que quieren de su interacción contigo.
- Si eres una gran empresa, es probable que los clientes esperen una amplia selección de productos o servicios, precios bajos y experiencias de compra de "entrar y salir".
- Si eres un negocio pequeño, la interacción personal, el conocimiento y la resolución de problemas son aspectos muy importantes en los que enfocarte. Es probable que no puedas ofrecer precios tan bajos como los de un mega negocio, pero tu pericia amigable compensará por ello. Un estudio sugiere que el 70 % de los clientes están dispuestos a pagar precios más altos si reciben un servicio al cliente excelente y personalizado. El 81 % de clientes cree que los negocios pequeños proporcionan un mejor servicio al cliente en general que los negocios grandes.
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Crea una clara declaración de visión. Tener una clara declaración de visión para tu misión de servicio al cliente es crucial. Incorporarás esta declaración de visión a la capacitación de los empleados y es probable que también la compartas con los clientes. Tu declaración de visión comunica los valores base de tu negocio, de lo que este se trata.
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Examina el "rostro" público de tu negocio. Tus empleados son un aspecto del "rostro" público de tu negocio, con el cual los clientes interactúan todos los días. Otras representaciones de la misión de tu negocio incluyen tu manejo de las llamadas e interacciones de servicio al cliente, tu ubicación (física o en línea) y tu accesibilidad.
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Asegúrate de que los empleados sepan lo que significa el "servicio de calidad" para tu negocio. Los nuevos empleados y los trabajadores experimentados deben saber lo que significa el "servicio de calidad" para ti y para tu negocio. Esta definición puede estar compuesta de ideas más grandes, como "constancia, comunicación y conexión" o ideas más específicas que involucren acciones o actitudes específicas.
Parte 4
Actualizar tus herramientas de servicio de calidad
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Implementa tecnología que sea fácil de usar para el cliente. La mayoría de las personas no usa dinero en efectivo para pagar por sus productos y servicios. Tu negocio debe responder a las necesidades y hábitos de tus clientes. Invierte en una máquina para tarjetas de débito y crédito para hacer que sea más fácil para tus clientes pagarte rápida y fácilmente.
- Si aún no tienes un sistema de punto de venta (POS, por sus siglas en inglés), considera invertir en uno. Un sistema POS es un software de computadora que puede monitorear las compras que los clientes realizan y los tipos de productos o servicios que compran. Un sistema POS te permite monitorear lo que tus clientes prefieren, lo que les gusta comprar y con cuánta frecuencia compran.
- Un sistema POS no solo incrementará las ventas y te ayudará a vender mejor tus productos o servicios sino que también hace que tu cliente se sienta bien cuidado. Los sistemas POS te ayudan a manejar el inventario, proporcionar ofertas especiales o promociones y darle a tu cliente el precio correcto. No tendrás que preocuparte por venderles accidentalmente a los clientes mercancía fuera de existencia o artículos con el precio incorrecto.
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Contrata a un diseñador web para crear un sitio web profesional. Tu sitio web a menudo es la primera impresión que tu cliente obtiene de tu negocio. Invierte en un sitio web bien diseñado que exhiba tus productos y servicios de una forma atractiva.
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No descuides las redes sociales. La internet puede actuar como una herramienta de servicio muy efectiva para tu negocio, sobre todo si usas las redes sociales a tu favor. En el ambiente competitivo de hoy en día, todo negocio debe tener una fuerte presencia en las redes sociales para conectarse con los clientes y mantenerlos involucrados con su negocio.
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