Cum să scrieți un anunț pentru radioul
Anunțurile radio de succes, folosind cuvinte puternice, zgârcituri atrăgătoare și efecte sonore care atrag atenția, îi cheamă pe consumatori la acțiune. Editorii trebuie să păstreze atenția publicului pentru cincisprezece, treizeci sau șaizeci de secunde care oferă toate informațiile importante. Pentru a realiza acest echilibru, editorii trebuie să persiste și să fie creativi.
conținut
pași
Partea 1
Determinați durata notificării
1
Alegeți durata corespunzătoare pentru anunț. Semnalele radiologice sunt înregistrate și produse în segmente de cincisprezece, treizeci sau șaizeci de secunde. Când sunteți de acord cu durata anunțului, trebuie să luați în considerare bugetul, formatul creativ și familiaritatea publicului cu produsul sau serviciul. Dacă nu aveți restricții financiare, vă recomandăm să scrieți o varietate de notificări de cincisprezece, treizeci și șaizeci de secunde. Pe măsură ce scrieți, citiți notificarea într-un ritm normal pentru a vă asigura că este în intervalul de timp așteptat.
- Dacă produsul sau serviciul dvs. este bine cunoscut sau dacă bugetul dvs. este limitat, este suficient un avertisment de cincisprezece secunde.
- Dacă anunțul dvs. este o descriere a reclamei, este posibil să aveți nevoie de șaizeci de secunde pentru a vă spune povestea și pentru a vinde produsul sau serviciul.
2
Cele 15 avertismente ar trebui să fie simple. Când scrieți un anunț radio de 15 secunde, veți avea timp suficient pentru a distribui informații de bază despre produs sau serviciu. Dacă publicul țintă cunoaște deja produsul sau serviciul, această durată este ideală și eficientă. În această scurtă perioadă de timp, trebuie să menționați numele afacerii, evenimentului sau persoanei - produsul sau serviciul - costul și informațiile de contact.
3
Captivați publicul dvs. cu o notă radio de treizeci de secunde. Într-o notă de treizeci de secunde, editorii nu trebuie să se limiteze la faptele de bază. În această clasă de note mai multe detalii pot fi incluse decât într-unul din cincisprezece secunde. Acest timp mult mai lung îi permite să scrie într-un mod mai creativ și mai convingător. Ați putea scrie un dialog, includeți mărturii sau chiar spuneți o scurtă anecdotă.
4
Cu un anunț de șaizeci de secunde, fii mai amănunțit. Avertizarea radială medie durează șaizeci de secunde. Intervalul de un minut oferă suficient timp editorilor pentru a dezvolta un pitch complet al vânzărilor pentru publicul țintă. Editorul poate capta atenția ascultătorului, evidențiază o problemă, dă un răspuns și garantează satisfacția consumatorului sau a clientului.
Partea 2
Selectați stilul anunțului
1
Produce un avertisment "cu o singură voce". Acest format creativ se concentrează pe o voce puternică. Această voce unică vă vorbește, nu strigă la ascultător în timp ce vă oferă informații de bază despre serviciu sau produs. Copia trebuie să se potrivească cu acest format simplu: trebuie să fie clar, direct și concentrat. Când este executat corect, se pare că această singură voce a vorbit direct cu persoana respectivă.
- În plus față de împărtășirea faptelor de bază, crainicul trebuie să pună întrebări deschise, cum ar fi "Ați avut vreodată ...?" Sau "Vrei să ...?".
- Acesta este un format mare de reclame pentru cincisprezece anunțuri secundare.
2
Vindeți produsul sau serviciul cu un dialog. Oamenii iubesc să audă conversații sau dialoguri de la alții. În acest format creativ, unul dintre personaje are o problemă, iar celălalt personaj îl rezolvă recomandând produsul sau serviciul. Beneficiile produsului sau serviciului sunt transmise prin întrebări atent adresate și răspunsuri atent formulate.
3
Capturați atenția publicului cu o vinetă. Vineta permite ascultătorilor să se uite la viața altcuiva. Această scurtă poveste permite ascultătorilor să se identifice cu personajul. Odată ce sunt recunoscute în anunț, se așteaptă ca aceștia să caute același produs sau serviciu ca și caracterul evidențiat în vineta.
4
Includeți mărturii în anunțul dvs. Mărturiile sunt recenzii ale produselor sau serviciilor oferite de persoane reale. Puterea mărturiei nu vine dintr-un script inteligent, ci din faptul că persoana o dă. Oamenii adevărați dau cele mai bune copii de siguranță, deoarece au aspirații și mărturiile lor sunt crude, oneste și credibile:
Partea 3
Scrieți un scenariu creativ și atractiv
1
Utilizează cercetări despre produs sau serviciu. Inspirația și informațiile conținute în scenariu trebuie să provină din cercetarea pe care ați făcut-o asupra produsului sau serviciului. Este posibil ca publicul țintă să pună întrebări similare cu cele ale cercetării dvs. Scripturile bune anticipează aceste întrebări și le răspund chiar înainte ca clienții să aibă ocazia să-i ridice.
- Scrieți întotdeauna cu publicul în minte. Analizați fiecare cuvânt, frază și propoziție în scenariu pentru a vă asigura că publicul țintă îl primește bine.
- Oferă audienței o înțelegere globală a produsului sau a serviciului.
- Acesta specifică în mod explicit modul în care produsul sau serviciul ar beneficia, ar îmbunătăți sau ar satisface nevoile consumatorului sau ale clientului.
2
Scrieți un script atractiv și simplu. Anunțurile radio sunt foarte scurte și ascultătorii le evită adesea. Pentru a compensa aceste circumstanțe, editorii trebuie să capteze rapid atenția publicului și să scrie un script scurt, precis și clar, care să țină atenția ascultătorilor. Realizarea acestui echilibru delicat este dificilă, dar posibilă.
3
Faceți un apel clar la acțiunea ascultătorilor. Pe lângă prezentarea produsului sau a serviciului într-o manieră articulată și extensivă, anunțurile radio trebuie să apeleze la acțiune publicului. Cu alte cuvinte, trebuie să spuneți publicului țintă, în mod explicit, ce doriți să facă. Apelurile la acțiune pot include cereri pentru ascultători pentru:
4
Utilizați cu succes sunetul. Semnalările radiale depind în mare măsură de efectele sonore și muzicale pentru a ajuta ascultătorii să vizualizeze o scenă. Când sunt incluse corect în scenariu, efectele de sunet și muzica pot spori și transforma avertismentul. Pe măsură ce scrieți nota, imaginați muzica de fundal și efectele de sunet.
Partea 4
Înțelegeți produsul sau serviciul
1
Investigați despre produsul sau serviciul. Înainte de a putea scrie un script eficient, inteligent și articulat, trebuie să învățați intrările și ieșirile produsului sau serviciului pe care încercați să îl vindeți. Când examinați produsul, încercați să răspundeți la următoarele întrebări:
- Pentru ce este folosit produsul?
- Ce implică serviciul?
- Cine face produsul?
- Care companie sau persoană furnizează serviciul?
- Ce face produsul sau serviciul unic?
- Cât costă produsul sau serviciul?
- Este serviciul sau produsul oferit numai pentru o perioadă limitată de timp?
- Cum poate clientul să contacteze vânzătorul sau furnizorul?
- Unde se vinde produsul?
2
Identificați publicul țintă Tonul și conținutul anunțului radio vor depinde în totalitate de publicul țintă. Anunțul adresat părinților și copiilor lor nu va suna la fel ca cel adresat adolescenților și adulților tineri. Modul de a promova un club de dans va fi foarte diferit de cel care va fi folosit pentru o poliță de asigurare. Când definiți publicul vizat, utilizați următoarele elemente demografice:
3
Acesta stabilește modul în care produsul sau serviciul va aduce beneficii membrilor publicului țintă. Publicitatea este arta convingerii oamenilor că au nevoie de un anumit produs sau serviciu. Pentru a face acest lucru, anunțurile radio trebuie să răspundă la următoarele întrebări:
sfaturi
- Înainte de a înregistra anunțul, interpretați actorii profesioniști de dubbing, astfel încât veți avea o idee despre cum va fi auzit la radio.
- Când scrieți un anunț pentru un produs sau serviciu, asigurați-vă că includeți jingla companiei. Jinglele ar putea determina consumatorul să se identifice imediat cu produsul.
- Când semnați anunțul, nu uitați să numărați una sau două secunde pentru cortina muzicală și, de asemenea, pentru notificări legale.
- Dacă scriptul este prea lung, omiteți cuvintele care nu sunt necesare.
- Dacă scriptul este prea scurt, încercați să menționați alte avantaje ale produsului sau serviciului.
- În anunț, menționați numele produsului sau serviciului cel puțin de trei ori. Dacă ascultați anunțurile de radio, veți începe să auziți că numele se repetă de mai multe ori într-o încercare ca ascultătorul să creeze o relație incontestabilă cu produsul sau serviciul de vânzare. Chiar și cele mai enervante observații pot fi eficiente deoarece acestea marchează literalmente creierul consumatorului cu numele produsului sau serviciului.
Distribuiți pe rețelele sociale:
înrudit
- Cum să faceți publicitate eficientă pe eBay
- Cum puteți optimiza Google AdWords
- Cum sa faci o daiquiri de capsuni virgin
- Cum să conduci o mila
- Cum se evaluează inteligența unui câine
- Cum să contezi în limba latină
- Cum să creați un anunț de succes
- Cum să încep o concluzie
- Cum să scrieți un anunț pentru un loc de muncă
- Cum să scrieți un anunț personale amuzant
- Cum se scrie un raport de marketing creativ
- Cum să scrieți o hârtie albă
- Cum se scrie un profil corporativ
- Cum se scrie o scrisoare de propunere
- Cum să vă includeți abilitățile într-un curriculum
- Cum să memorați un eseu
- Cum să creați un anunț
- Cum să scrieți anunțuri
- Cum de a scrie un anunț pentru a căuta un housemate
- Cum să scrieți un anunț
- Cum să faceți un anunț de muncă